直播行业一片红海,怎样才能笑到最后

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热度: 来源:www.91lqtx.com时间:2020-09-10

导读

2016已经被公认为是直播行业的爆发元年,这不仅是因为移动直播、网红经济、粉丝爆炸等新元素正在深刻改变传统直播市场的竞争业态,更重要的在于阿里巴巴、腾讯、百度等互联网巨头和资本力量也开始厉兵秣马、准备大干一场。

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2016已经被公认为是直播行业的爆发元年,这不仅是因为移动直播、网红经济、粉丝爆炸等新元素正在深刻改变传统直播市场的竞争业态,更重要的在于阿里巴巴、腾讯、百度等互联网巨头和资本力量也开始厉兵秣马、准备大干一场。

近日,微信宣布将进军直播行业的消息再次表明,直播行业的混战将进入到白热化的阶段。而在这个钱途大好、体量巨大的新兴市场中,各平台如何才能笑到最后呢?

春秋版图进入战国时代,资本力量将决定平台成败

不可否认,现在的直播市场仍然是春秋时代的版图,参与者极多、市场混乱、同质化现象严重。从直播的发展趋势上看,未来的同类直播可能仅会留存几个实力雄厚的平台,那些没有特色的平台将面临淘汰。而随着阿里、腾讯等资本帝国的加入势必将直播行业拖入合纵连横的战国时代。

他们不仅会祭出微信、QQ这样拥有海量用户流的大杀器直接参与竞争,还会动用资本的力量大肆收购、不断整合从而进行集团作战。如阿里巴巴除了拥有自己的嫡系部队天猫直播外,也投资了微博、光圈直播等项目。未来的直播行业必将进行资源整合,淘汰生命力脆弱的小平台,留下战斗力强、盈利模式成熟的项目。

有专家表示,直播平台的竞争拼到最后,其实就是比拼三样东西——流量、IP资源和资本。用户流量的导入、宽带运营的维持、盈利模式的探索等等都需要海量资源的支撑,而这将决定平台的最终成败。因此要想在激烈的竞争中生存下来,小平台只能走抱团取暖的路线,进行强强联合才能有希望杀去一条血路。

开拓“直播+”模式下新领域,生产机制成为致命武器

直播仍然是一个新兴的行业,在互联网大潮的影响下仍然有很多新领域可以探索。尤其是移动网络的崛起使得移动直播成为了可能,这赋予了“直播+”模式以无限的可能性。之前的平台直播主要集中在电竞、女主播等领域,而现在“直播+旅游”、“直播+电商”、“直播+综艺”等正在不断地涌现出来。诸如近期灿星和江苏卫视联手打造的《盖世英雄》就是直播+综艺”的典型形式,全新的玩法为其带来了客观的用户流量。

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